Neulich habe ich in den ältesten Beiträgen dieses Blogs gestöbert, Artikel von 2016 über Bluetooth 5 und Saugroboter. Sie sind noch da, unter derselben Adresse, im selben Design, jederzeit auffindbar. Meine Social-Media-Beiträge aus demselben Jahr? Verschollen im Feed, faktisch gelöscht, obwohl sie irgendwo noch existieren mögen. Genau dieser Kontrast bringt mich zu einer These, die vor ein paar Jahren noch nostalgisch geklungen hätte: Der eigene Blog ergibt wieder Sinn, vielleicht mehr denn je.
Gemietetes Land gegen eigenen Grund
Wer nur auf Plattformen veröffentlicht, baut sein Haus auf gemietetem Land. Die Spielregeln macht der Vermieter: Der Algorithmus entscheidet, wer einen Beitrag zu sehen bekommt, und diese Entscheidung ändert sich alle paar Monate. Reichweite, die man sich über Jahre aufgebaut hat, kann mit einem Kurswechsel des Konzerns halbiert werden; ganze Netzwerke können ihren Charakter wechseln oder in der Bedeutungslosigkeit verschwinden. Wer die Plattformwechsel der letzten Jahre miterlebt hat, weiß, wie schnell aus dem digitalen Zuhause eine Geisterstadt wird.
Der eigene Blog ist das Gegenmodell. Domain, Inhalte, Darstellung: alles gehört einem selbst. Kein Algorithmus schiebt sich zwischen Text und Leser, kein Werbesystem entscheidet über Sichtbarkeit, keine Plattform kann das Konto sperren. Das ist kein theoretischer Vorteil. Es ist der Unterschied zwischen einem Archiv und einem Strom, der alles fortspült.
Texte, die bleiben dürfen
Damit zusammen hängt die Langlebigkeit. Ein Social-Media-Beitrag lebt Stunden, vielleicht zwei Tage, dann ist er tot. Ein Blogartikel wird noch nach Jahren über Suchmaschinen gefunden; mein Erklärstück zum Usenet von 2020 bekommt bis heute regelmäßig Besucher. Das verändert auch das Schreiben selbst. Wer für den Feed schreibt, optimiert auf den Reflex der ersten Sekunde; wer für den eigenen Blog schreibt, darf ausholen, einordnen, auch mal unentschieden sein. Nicht jeder Gedanke passt in die Länge einer Kurznachricht, und die interessantesten passen fast nie.
Dazu kommt etwas, das man erst mit den Jahren zu schätzen lernt: Ein Blog ist ein öffentliches Gedächtnis. Ich verlinke in neuen Artikeln laufend auf alte, korrigiere Einschätzungen, sehe, womit ich danebenlag. Diese Schichten machen den Reiz aus. Ein Feed kennt dagegen nur das Jetzt; was älter als eine Woche ist, existiert dort praktisch nicht mehr, und selbst die eigene Suche nach alten Beiträgen ist auf den meisten Plattformen eine Zumutung.
Niemand muss auf Leser verzichten
Der übliche Einwand lautet: Ohne Plattform liest das doch keiner. Er unterschlägt, dass es für die Verbreitung von Blogs seit jeher eine offene Infrastruktur gibt, die niemandem gehört: RSS. Jeder Blog liefert automatisch einen Feed aus, jeder Feedreader kann ihn abonnieren, und die Leser entscheiden selbst, was sie sehen, in voller Länge und chronologisch. Wie das funktioniert und welche Reader sich anbieten, habe ich im Artikel Was ist eigentlich RSS? beschrieben. Dass RSS gerade eine kleine Renaissance erlebt, ist kein Zufall; es ist die Antwort auf die Erschöpfung, die viele mit algorithmischen Feeds verbinden.
Und die sozialen Netzwerke? Die darf man weiter nutzen, nur eben in der richtigen Rolle: als Schaufenster, nicht als Lager. Der vollständige Text wohnt im Blog, die Plattform bekommt den Hinweis darauf. Falls das Schaufenster eines Tages schließt, ist nichts verloren.
Was am Ende bleibt
Natürlich ist ein Blog Arbeit. Hosting will bezahlt, Software will aktualisiert, und geschrieben wird auch nicht von allein; dieser Blog hier hatte selbst Jahre, in denen fast nichts erschien. Aber die Einstiegshürde war nie niedriger: Ein fertig gehostetes System ist an einem Abend eingerichtet, eine Domain kostet weniger als zwei Kaffee im Monat. Wer regelmäßig etwas zu sagen hat, sei es über Technik, den eigenen Beruf oder ein Hobby, bekommt dafür etwas zurück, das keine Plattform bieten kann: einen Ort im Netz, der einem gehört und der in zehn Jahren noch dieselbe Adresse hat. Die alten Artikel von 2016 in diesem Blog sind dafür der beste Beweis.
